Kategoria: Prawo biznesowe

Influencer marketing a obowiązki oznaczania współprac Influencer marketing stał się jednym z najważniejszych narzędzi współczesnej komunikacji marketingowej, szczególnie w środowisku mediów społecznościowych, gdzie twórcy internetowi mają bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe swoich odbiorców. Wraz z dynamicznym rozwojem tego rynku pojawiła się jednak konieczność jego regulacji, zwłaszcza w zakresie transparentności współprac komercyjnych. W Polsce kwestie te…

Reklama natywna vs. kryptoreklama – gdzie jest granica? Wprowadzenie do problematyki reklamy w nowoczesnym świecie mediów Współczesny ekosystem medialny uległ fundamentalnej transformacji, w której granice pomiędzy treścią informacyjną, rozrywkową i reklamową zaczęły się coraz bardziej zacierać. Dynamiczny rozwój internetu, mediów społecznościowych oraz influencer marketingu sprawił, że tradycyjne formy reklamy przestały być równie skuteczne jak kiedyś,…

Zgody marketingowe – jak je poprawnie konstruować? Zgody marketingowe stanowią jeden z fundamentów legalnego prowadzenia działań promocyjnych w środowisku cyfrowym oraz tradycyjnym, a ich prawidłowe skonstruowanie ma kluczowe znaczenie zarówno dla zgodności z przepisami prawa, jak i dla skuteczności komunikacji marketingowej. W praktyce oznacza to, że nie wystarczy jedynie „mieć zgodę” – konieczne jest jej…

Reklama produktów regulowanych (alkohol, leki, suplementy) Reklama produktów regulowanych, takich jak alkohol, leki oraz suplementy diety, stanowi jeden z najbardziej wymagających obszarów komunikacji marketingowej. Wynika to z faktu, że wszystkie te kategorie produktów mają bezpośredni wpływ na zdrowie, zachowania konsumentów oraz funkcjonowanie społeczne, a ich nieodpowiednia promocja może prowadzić do poważnych konsekwencji zdrowotnych i społecznych….

Odpowiedzialność platform za reklamy użytkowników Wprowadzenie do problematyki odpowiedzialności platform cyfrowych Współczesny ekosystem cyfrowy opiera się w ogromnym stopniu na platformach internetowych, które pełnią funkcję pośredników między użytkownikami, reklamodawcami i odbiorcami treści. W tym kontekście szczególnego znaczenia nabiera zagadnienie odpowiedzialności platform za reklamy publikowane przez użytkowników. Problem ten dotyczy zarówno dużych serwisów społecznościowych, jak i…

Case study: Zwroty towarów – konflikt z klientem Wprowadzenie do problematyki zwrotów i sporów konsumenckich Zwroty towarów stanowią jeden z najbardziej wrażliwych obszarów relacji między firmą a klientem, szczególnie w dobie dynamicznego rozwoju handlu internetowego oraz rosnących oczekiwań konsumentów. W praktyce biznesowej proces zwrotu, który teoretycznie powinien być prosty i przejrzysty, bardzo często staje się…

Case study: Fałszywe promocje – kara UOKiK W ostatnich latach temat fałszywych promocji stał się jednym z najgorętszych zagadnień w obszarze ochrony konsumentów oraz prawa konkurencji. Rosnąca świadomość klientów, rozwój e-commerce oraz dynamiczne zmiany cen sprawiły, że organy nadzorcze zaczęły intensywniej przyglądać się praktykom stosowanym przez przedsiębiorców. Jednym z najważniejszych podmiotów w Polsce odpowiedzialnych za…