Kategoria: Marketing

AI w Email Marketingu: od Generowania Tematów po Optymalizację Czasu Wysyłki Email marketing od lat pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi w arsenale marketerów. Jednak w dobie rosnącej konkurencji oraz wzrostu oczekiwań odbiorców, tradycyjne metody wysyłki newsletterów i kampanii emailowych często okazują się niewystarczające. **Sztuczna inteligencja (AI)** wprowadza rewolucję w tym obszarze, pozwalając na automatyzację procesów,…

Marketing w czasach recesji: jak dostosować strategię do trudnej sytuacji gospodarczej? Recesja gospodarcza to okres, który dla wielu firm oznacza niepewność, spadek przychodów, ostrożność konsumentów oraz presję na redukcję kosztów. W takich warunkach marketing bardzo często jako pierwszy obszar trafia na listę wydatków do ograniczenia. Jest to jednak podejście krótkowzroczne. Historia i liczne badania pokazują,…

Marketing oparty na wartościach – wprowadzenie do idei Marketing oparty na wartościach (ang. values-based marketing) to podejście strategiczne, które zakłada, że marka nie powinna koncentrować się wyłącznie na sprzedaży produktów lub usług, lecz na komunikowaniu i realizowaniu określonych wartości, idei oraz przekonań. Współczesny konsument jest coraz bardziej świadomy, wymagający i krytyczny wobec marek, które ograniczają…

Marketing doświadczeń (Experience Marketing): jak tworzyć niezapomniane wrażenia wokół marki? Marketing doświadczeń (Experience Marketing) to strategiczne podejście do budowania marki, które koncentruje się na tworzeniu wartościowych, emocjonalnych i angażujących przeżyć dla klientów. Współczesny konsument nie jest już zainteresowany wyłącznie samym produktem czy usługą – oczekuje on całościowego doświadczenia, które będzie spójne, autentyczne i dopasowane do…

Marketing zrównoważony i ESG – nowe fundamenty komunikacji marek Marketing zrównoważony oraz koncepcja ESG (Environmental, Social, Governance) przestały być niszowymi pojęciami zarezerwowanymi dla raportów korporacyjnych czy strategii dużych międzynarodowych koncernów. Obecnie stanowią one kluczowy element budowania wiarygodności, przewagi konkurencyjnej oraz długofalowej wartości marki. Konsumenci, inwestorzy i partnerzy biznesowi coraz częściej oczekują od firm realnego, mierzalnego…

Budowanie odporności marki (Brand Resilience): strategie na kryzys i niepewne czasy Odporność marki (Brand Resilience) to zdolność organizacji do przetrwania, adaptacji i dalszego rozwoju w obliczu kryzysów, niepewności rynkowej, zmian społecznych oraz nagłych zdarzeń gospodarczych. W świecie permanentnej zmienności – pandemii, wojen, inflacji, transformacji technologicznych i kryzysów reputacyjnych – odporność marki przestaje być przewagą konkurencyjną,…

Lokalny vs. globalny: jak dostosować strategię marketingową do różnych rynków? W dobie globalizacji, cyfryzacji i dynamicznego rozwoju technologii coraz więcej firm staje przed strategicznym wyzwaniem: jak skutecznie prowadzić działania marketingowe na rynkach o zupełnie różnych uwarunkowaniach kulturowych, ekonomicznych i społecznych. Z jednej strony mamy marketing lokalny, silnie osadzony w konkretnym kontekście geograficznym i kulturowym, z…

TikTok dla B2B – nowy trend czy chwilowa moda? Jeszcze kilka lat temu TikTok był postrzegany niemal wyłącznie jako platforma rozrywkowa, skierowana głównie do bardzo młodej grupy odbiorców. Krótkie, dynamiczne filmy, taneczne trendy i viralowe wyzwania sprawiały, że wiele firm z sektora B2B nawet nie rozważało obecności na tej platformie. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej….

Nowy LinkedIn – dlaczego platforma zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej? LinkedIn w ostatnich latach przeszedł jedną z najbardziej dynamicznych transformacji w swojej historii. Z platformy kojarzonej głównie z cyfrowym CV i rekrutacją stał się rozbudowanym ekosystemem treści, relacji biznesowych, edukacji oraz sprzedaży B2B. Najnowsze aktualizacje algorytmu oraz wdrożenie nowych narzędzi są odpowiedzią na zmieniające…

Strategia contentowa na Instagramie w 2025 roku – wprowadzenie Instagram w 2025 roku nie jest już wyłącznie platformą do publikowania estetycznych zdjęć. To rozbudowany ekosystem contentowy, w którym królują wideo, autentyczność, szybkość reakcji oraz umiejętność budowania relacji z odbiorcą. Algorytmy platformy ewoluowały, preferując treści angażujące, dłużej zatrzymujące uwagę oraz skłaniające użytkowników do interakcji. Dlatego skuteczna…